¿Quieres jugar con nosotros?

Si accedemos a esta dirección: Imaginarium entraremos a la sección "¿Quieres jugar con nosotros?" del website de la cadena de tiendas Imaginarium.

Para todos aquellos que no conodcan Imaginarium, se describe a si misma como "Somos la cadena de tiendas de juguetes más especializada del mundo, [...]que ofrece a padres e hijos aprendizaje, diversión y la máxima garantía de calidad y seguridad". Por tanto, ya podemos relacionar este nombre con el ámbito infantil y más en concreto con los juguetes.  Una vez aprendido esto, resultaría obvio pensar que su sitio en la web tuviera alguna manera de hacer participar a los niños mediante juegos u otros medios, y como podemos comprobar en la direccion anterior, así se trata.

Imaginarium pone a nuestra disposición una serie de juegos, dedicados a niños entre tres y ocho años, que permiten desarrollar la destreza en informática mediante el manejo del ratón. Estos juegos han sido creados expresamente para esta empresa, ya que transmiten sus valores y adquieren la apariencia de la marca. Este tipo de publicidad se denomina AD-HOC.

Aunque los usuarios principales de esta página serán padres o personas adultas, los juegos se presentan como una posibilidad de compartir la experiencia entre padres e hijos, son juegos sencillos: Colorea, Busca las diferencias, Sopa de letras, o Ordena las piezas para formar la imagen. Son una manera clara de cumplir sus objetivos, que como vemos en la página son los siguientes:

1-Conseguir que los niños se diviertan más y mejor.

2-Fomentar una y más completa formación y desarrollo de los niños.

El mayor incentivo planteado para el niño en estos juegos será cumplir los diferentes retos que se les plantean, si lo hace correctamente, Imaginarium pone a su disposición la posibilidad de imprimir el trabajo. De esta forma, a través de un juego, estará presente en las casas para remarcar su presencia ante los niños e indicar a los padres que sus hijos pasaron un buen rato junto a ellos en su web.

Logitech y fluber

El otro ejemplo que he escogido para seguir descubriendo el advergaming es el de Logitech. De nuevo, para aquel que no conodca la marca, vemos como se describen "Con la innovación y la calidad como base fundamental, Logitech diseña dispositivos periféricos personales que contribuyen a mejorar la experiencia digital". Es por tanto una marca relacionada con la informática.

Si entramos en el juego del enlace anterior, vemos que es completamente distinto al ejemplo de Imaginarium. Mientras que en el primero todo había sido creado cuidadosa y expresamente para la marca, para transmitir sus valores y reforzar la imagen, cuando entramos en el juego de Logitech, en un primer momento no hay ningún indicio de relación entre el juego y la marca, unicamente al comenzar a jugar vemos en la esquina superior derecha el logotipo de Logitech indicando que está presente. Este tipo de advergaming se denomina Esponsorización, es decir, el juego no está creado expresamente para la marca, pero ésta la patrocina.  Además de lo indicado, también es interesante observar que a este juego no se puede acceder directamente desde la web de Logitech, ésta la dedican a otro tipo de cuestiones.

El juego está formado por una serie de niveles que hay que superar saltando sobre las teclas de un teclado de ordenador. Nuestro personaje es un muñeco gordinflon, tipo fluber, al  que debemos hacer saltar evitando los diferentes obstáculos que se nos plantean. Es un formato original y bastante entretenido, aunque es simple, capta nuestra atención y a cada nivel superado nos infunde la curiosidad sobre qué nuevo reto nos plantearán.

El público al que se dirige este tipo de juegos es aquel que está acostumbrado a interactuar con el medio web, que se entretetiene con este tipo de juegos, normalmente chicos y chicas jóvenes. y que tienen un cierto conocimiento en el uso de los elementos del ordenador, sobre todo el teclado. Este juego no presenta ningún tipo de incentivo promocional, ni de refuerzo de marca, como veíamos en el ejemplo anterior.

El mayor incentivo que puede encontrar el usuario a la hora de comenzar a jugar, es superar todos los niveles y ocupar su tiempo jugando.