La lluvia regresa con fuerza.

Sequía, los pantanos a los niveles más bajos conocidos, sequía, sequía... Pues bien, se terminó. Los pantanos desbordados, los rios inundan sus orillas... Es el ciclo del clima, una cosa sucede a la siguiente.

A continuación añado varias fotos del día de hoy, 29 de diciembre del 2009, cuando las lluvias han hecho que el río Calamón en su paso por la Urbanización Dehesilla de Calamón se desborde inundando varias parcelas e impidiendo la entrada o la salida a la urbanización.  Hace años que por este rio no pasa mucha agua, nisiquiera se ve entre las plantas que crecen en el cauce pero las fotos dan impresión al recordar las inundaciones del 97:

Feliz Navidad

Reflexión: El futuro de las redes sociales

No hay duda de que las redes sociales han tenido su auge en estos años. En poco tiempo se han convertido en un elemento de socialización indispensable para la mayoría de los jóvenes, y no tan jóvenes. Se les está encontrando múltiples utilidades y recursos y son usadas tanto profesionalmente como para el ocio. Pero...¿Qué les deparará el futuro?. Obviamente no soy ninguna vidente para saber contestar a esta pregunta con precisión pero sí  puedo realizar una visión más o menos general y previsora del camino que pueden tomar las redes en un futuro a corto y largo plazo:

Al princpio, estas redes surgieron únicamente con fines de ocio, para comunicarte con tus amigos y estar en contacto con ellos a través de la red. Poco a poco han ido calando en la vida cotidiana de la gente y se ha convertido en algo indispensable, sus usos han evolucionado, ya no solo podemos contactar con nuestros amigos sino que podemos buscar trabajo, conocer propuestas de ocio, leer recomendaciones sobre lugares de vacaciones...y múltiples aplicaciones más, (como hemos visto en los anteriores post). Las empresas, conscientes de esta situación, no pueden pasar sin evolucionar, sin modernizarse y hacerse un hueco en estos "parques" virtuales, por ello, cada vez son más las que se crean su prefil virtual o incluso, las que crean sus propias redes para ser dueñas del contenido.

Viendo el éxito que obtienen en la red, con una publicidad barata y simple y una participación masiva por parte de los internatutas, cabe esperar que poco a poco sean más las que se introdudcan en este nuevo medio y quieran formar parte de él, pero... ¿Se plagarán las redes sociales de perfiles de marcas? Una ipotética situación llevaría a que las marcas, viendo el éxito, quieran formar parte de la red y los usuarios de esas redes se vean desbordados por propuestas publicitarias, al igual que ocurren en la televisión, y acabara siendo contraproducente. Pero esta visión en muy pesimista y si pensamos un poco conseguiriamos sacar varios argumentos que la invalidarían, si ocurre aún falta mucho tiempo. Por ahora vemos un desarrollo cada vez mayor de las posibilidades de las marcas en el mundo virtual, donde las propias redes se adaptan a ellas y le ofrecen diferentes formas de publicitarse.

Una de las mayores ventajas de internet es que si visitamos una página concreta, normalmente, hemos sido nosotros los que voluntariamente hemos llegado allí, nos hemos tomado la molestia de teclear, pensar, y buscar el sitio y posteriormente, navegar en sus páginas. Esta forma de publicidad es un concepto completamente diferente al que estamos acostumbrado por lo tanto, los nuevos publicistas deben cambiar el chip y crear una publicidad diferente, que se adapte al nuevo medio. ¿Sabrán hacerlo?. Con propuestas como las del hombre lija queda patente que ya empieza a verse esa evolución.

¿Hasta qué punto las redes sociales se involucrarán en nuestras vidas; Sabremos darles un uso adecuado; Lanzarán nuevas aplicaciones....?, ¿Hasta qué punto el mundo real y el virtual seguirán uniendose? Y sobre todo ¿Dónde situaremos la línea entre lo que se puede hacer por internet y lo que no?

El hombre lija en Facebook

Una vez analizada una red social creada expresamente por una marca para sí misma, es el momento de hacernos eco de alguna marca que utiliza una de las redes que hemos descrito con anterioridad para hacer su perfil y darse a conocer. Ya que hemos comenzado haciendonos amigos del hombre lija, para completar el análisis de este nuevo supuesto, analizemos en este post su participación en facebook.

Perfil del hombre lija en facebook

Sí haceis click sobre el enlace anterior os redirigirá al perfil que vamos a analizar a continuación.

Si conoceis facebook, esta red social permite el contacto con nuestros amigos a través de comentarios,videos y fotos. En el perfil del hombre lija encontramos información muy variada y una participación mayor a la que ofrecían en la web anterior.

CONTENIDOS

¿Hace tiempo que no ligas? ¿Tu relación está en crisis?

Es posible que seas un HOMBRE LIJA.

Este síndrome se cobra muchas relaciones cada año.

Entra ahora en www.ayudaalhombrelija.com y encuentra la solución!!!

Con este párrafo de frases directas se da a conocer a todo el que acceda a este perfil de forma casual quienes son, qué hacen y dónde puede encontrar más información al respecto.

Si seguimos investigando en el perfil nos ofertan cuatro pestañas. "Muro, información, fotos y foros." La pestaña muro al mismo tiempo se divide en dos subpestañas, la primera dedicada a los post creados por la asociación y la segunda para los comentarios de los internautas. En la pestaña información leemos el parrafo con el que comienza este punto y un mail de contacto. En la pestaña fotos podemos contemplar fotos subidas de los diferentes eventos que han celebrado y finalmente la pestaña foro  está desactivada.

ACTUALIZACIÓN DE DICHOS CONTENIDOS

En la parte del muro que la marca se reserva para postear su información encontramos diferentes post cuyo contenido hace referencia a los distintos eventos que han realizado a lo largo de estas semanas, vídeos de los spots, fotos de la "fundación", de los eventos, información sobre sus actividades...

Un perfil como facebook permite una actualización diaria de forma simple, sin embargo, las actualizaciones de esta páginas no son tan frecuentes, desde su primer post el día 9 de octubre lo han actualizado en cinco ocasiones hasta la fecha : 20-26- Y 27 de octubre y el 02 y 11 de noviembre. sin incluir los comentarios de los fans.

Si la comparamos con la página del post anterior la actualización de contenidos es mucho mayor. La simplicidad de esta web y la complejidad de la anterior marcan esta diferencia.

Junto a los post ya descritos, la actualización de contenidos también se hace patente en las fotografías que van incorporando al blog y de las cuales los fans pueden comentar y participar.

NIVEL DE PARTICIPACIÓN DEL PÚBLICO

Todos los post descritos en el punto anterior permiten la participación directa del lector, bien mediante comentarios, clicando sobre la casilla "me gusta" o incluso creando nuevos post en la sección de "Solo admiradores"

Para participar en esta página debemos tener nuestro perfil en facebook y más tarde podemos "Hacernos fan" de la página.

El éxito de esta página es notable, tan solo, echándole un vistazo al número de fans que componen el grupo, en este momento, 1.185 personas, aunque, quizás, si veis esta página dentro de unos días la cifra haya aumentado.

Me ha sorprendido leer comentarios muy diversos en la sección de admiradores. Esta ficticia asociación creada para publicitar unas cuchillas de afeitar está calando entre la gente hasta el punto que realmente se comienza considerar como algo importante y serio, olvidando de que tan solo es una forma de publicitar un producto. Comentarios como estos lo atestiguan:

-Soy un chico de 22 años y no tengo que esperar 3 días para que mi pareja me rechace los mimos y abrazos cuando roza mi rostro contra el suyo. No me rechaza todos los besos pero algunos sí. Me gustaría recibir cualquier información o ayuda al respecto. Muchas gracias, un saludo.

-Avisad de los eventos que se vayan haciendo para que todas las mujeres que estamos hartas de que nos irriten la piel podamos asistir para reivindicar nuestros derechos.!!!

Desde el otro punto de vista encontramos otro tipo de comentarios:

-¿Alguien ha pensado en los derechos del hombre? ¿Discriminación por tener barba?  ¿La siguiente vez será la mujer sin depilar? Seguro que no lo haceis, se os echa España encima y tenemos los mismos derechos todos. Y yo y mucha gente sigue aguantando un anuncio tan ofensivo hacia nosotros.

-Solo me he hecho fan para decir: VIVA EL HOMBRE LIJA!! No pienso afeitarme

VENTAJAS E INCONVENIENTES PARA LA MARCA

Como ya hemos visto, este perfil en facebook permite llegar a un gran número de personas de forma simple, sin necesidad de que se trasladen a ningún lugar físico y en un entorno familiar como es la red social. Por estas razones la persona que se encuentra tras la pantalla y llega a este rincón de la red se siente segura de estar en su casa o algún entorno agradable, del anonimato si lo desea, de decir lo que piensa sin tapujos.

Gracias a esta participación podemos conocer claramente la opinión que tiene el público acerca de una marca, es un feedback permanente que ofrece información muy valiosa para próximas campañas y estudios.

Pero si no existe un moderador que regule los comentarios y guíe el ritmo de la página es muy probable que la situación se vaya de las manos y aparedcan comentarios de todo tipo, lo que provocaría una mala imagen para la marca que ha lanzado todo esto.

Ayuda al hombre lija

Hay productos muy cotidianos que casi no necesitan publicitarse, no me refiero a una marca concreta sino al producto en sí. Ésto hace que la publicidad destinada a ellos se homogenice, se cree una línea creativa, normalmente simple y directa, que guía todas las campañas de este campo comercial. Sin embargo, de vez en cuando salen a la luz campañas innovadoras, diferentes, que llaman nuestra atención rapidamente aunque su beneficio y uso sea el mismo que los anuncios tradicionales.

Es el caso de Gillete, un producto como las cuchillas de afeitar tiene un beneficio muy claro y su comunicación suele ser muy directa, sin embargo, esta marca ha lanzado una nueva campaña innovadora, diferente, y como mínimo, que llama la atención. Aprovecha que es un producto cotidiano, que afecta directa o indirectamente a la mayoría de la población, para lanzar esta nueva campaña.

La campaña de comunicación de "El síndrome del hombre lija" simula una fundación creada para estudiar el fenómeno de la barba de tres días, sus repercusiones sociales, soluciones, etc etc Con numerosas acciones de comunicación han dado que hablar a muchos internautas a lo largo de la red.

Aunque podemos encontrar numerosos rincones que hacen referencia a esta "Fundación", ellos mismos han creado su propia clínica virtual donde una amable y simpática señorita nos atiende como si de una clínica real se tratara.

CONTENIDOS

En esta clínica podemos encontrar diferentes propuestas. En primer lugar nos preguntará nuestro sexo, si somos chico o chica para que la atención sea lo más personalizada posible, aún así, el resto de contenidos únicamente se diferencian por el diálogo de la señorita que nos atiende ya que de manera estructural todo será idéntico para un sexo como para el otro.

En la llamada "Sala audiovisual" nos dan la posibilidad de visualizar el spot publicitario que se emite en televisión, donde esplican detalladamente, con la estructura de un documental y mediante las declaraciones de diferentes mujeres acerca de sus maridos, en qué consiste la fundación, cuales son sus puntos de estudio, sus motivaciones y las soluciones que plantean.

A continuación nos redirigirá a la "Sala de Tratamiento". Aquí, nuestra personal enfermera nos plantea diferentes soluciones para la barba de tres días. En la sección dirigida a mujeres se plantea como una ayuda a la pareja, al amigo, al hermano... para que lo recomiende o regale y le enseñe a usarlo. Sin embargo, en la parte masculina, hablará del tratamiento de forma directa, para que lo compre y aprenda su utilización. Este tratamiento consiste en mostrar de forma diferente los productos que desea vender, es decir, el gel para pieles sensibles, las cuchillas de afeitar y la crema idratante

En la sala de "Terapia de Choque" de nuevo nos muestra un video sobre las consecuencias de la barba de tres días y además qué ocurriría si una chica dejara de depilarse. De nuevo las diferencias entre la sección de chicos y chicas se presenta en el diálogo de la señorita que nos guia en esta clínica.

Finalmente, la última sala de esta clínica es un lugar donde nos ofrecen hacernos "voluntarios" de la asociación, una manera discreta de invitarnos a registrarnos en la página para obtener nuestros datos dándonos varias promociones de ventas o algún regalo.

ACTUALIZACIÓN DE DICHOS CONTENIDOS

Aunque se trata de una página muy original, diferente, que llama la atención... los contenidos han sido volcados desde un principio y hasta el momento no han sufrido ningún cambio. Es decir, no existe actualización, es una página de visita en una o dos ocasiones, a la siguiente nos están repitiendo lo mismo que ya hemos escuchado.

FORMA DE PARTICIPACIÓN DEL PÚBLICO

Al igual que en el punto anterior, a pesar de ser una página de estructura sorprendente, la participación del público es muy límitada, únicamente podrá escoger entre las diferentes salas y guiar a la enfermera por la clínica virtual. La mayor interactividad la encontraremos en dos enlaces que nos redirigirán al exterior, el primero de ellos, permanente en toda la página en la esquina inferior izquierda nos lleva a su perfil en facebook, la segunda,únicamente visible en la sección "Terapia de choque" de la sección femenina, nos lleva a una núeva página donde podemos dejar nuestro comentario al respecto.

Observamos por tanto una interactividad muy limitada.

VENTAJAS E INCONVENIENTES PARA LA MARCA

Como hemos visto al principio de este post, esta campaña publicitaria rompe con la línea creativa que tienen en la actualidad las marcas de cuchillas de afeitar, ha conseguido destacar notablemente entre sus competidores, proclamar la diferencia a través de la creatividad, por tanto, un ventajoso éxito a su favor. A corde con toda esta campaña, la página web que hemos analizado, sirve como un refuerzo virtual innovador y sorprendente para conseguir esta diferencia.  Sin embargo, el mayor inconveniente que le encuentro a esta campaña es la escasa participación que le han proporcionado al público, se plantea como una asocación creada para las personas pero nuestra participación queda reducida a dos o tres clicks de ratón. Creo que habría ganado aún más notoriedad si hubieran propuesto alguna forma de participación mayor.

Y todo esto.... Para vender cuchillas.

Clasificación de las Redes Sociales

Ya hemos descubierto qué significa red social, cuales son sus objetivos, cómo se crearon y sus características principales.

En esta nueva entrada haremos una clasificación a grandes rasgos del tipo de redes sociales que podemos encontrar en la red y pondremos varios ejemplos:

-PERSONALES O DE ÓCIO: Son las más estendidas y conocidas, a través de ellas nos comunicamos con nuestros amigos, compartimos fotografías, videos, hacemos comentarios....se tratan de redes como Tuenti, Facebook, Myspace, o Fotolog.

-AFICIONES: Se centran en un tema concreto y unen a los amantes de este tema para que comenten, participen y compartan información con otros miembros acerca de su objetivo común. Podríamos dar muchos ejemplos entre los que encontramos: Moterus, (Para los amantes de las motos, comparten rutas, fotos, consejos...) Servifutbol, (Para los seguidores de fútbol, comentan jugadas, fichajes...) o 11870 (Una web de recomendaciones donde puedes acudir para elegir hotel, restaurante, o destino de vacaciones...)

-LIGAR: Este tipo de redes fueron de las primeras que salieron a la luz, han tenido un gran éxito y su fín es poner en contacto a diferntes personas para que buscan hacer amigos, pareja.. Podríamos destacar portales como: Meetic o Sexyono.

-TRABAJO: Este tipo de redes son muy interesantes y útiles, te ayudarán a encontrar trabajo o hacer contactos profesionales, es el caso de Likedin o Xing

-EVENTOS: Para encontrar compañía en un evento puedes dejar aquí tu proposición y la gente se apuntará a acompañarte. Para ello podemos visitar Kedin.

Aunque esta clasificación podría ampliarse en poco tiempo, ya que es un ámbito en constante cambio, nos sirve para catalogar la mayoría de redes que podemos encontrar en la actualidad por la red.